Arbeitsbuch zum Marketing: Aufgaben, Fallstudien, Lösungen by Meffert Heribert

By Meffert Heribert

Das "Arbeitsbuch zum advertising" ist als Erganzung zu dem Lehrbuch "Marketing - Ein fuhrung in die Absatzpolitik" konzipiert. Es enthalt ubungsaufgaben und kleine Fallstudien, anhand derer dem Studierenden das notige Problembewusstsein und die Anleitung zur Lo sung absatzwirtschaftlicher Fragestellungen vermittelt werden sollen. Mit dem Arbeitsbuch werden drei Ziele verfolgt: Es regt zu einer aktiven Auseinandersetzung mit absatzwirtschaftlichen Problemen an und ermoglicht eine problemorientierte Erarbeitung dieses Stoffgebietes. Es tragt zur problemorientierten Vertiefung und Kontrolle des Wissensstandes auf dem Gebiet des advertising and marketing bei. Es vermittelt die Fahigkeit, das erworbene Marketingwissen auf praxisrelevante Frag. stellungen umzusetzen. Dementsprechend haben die Aufgaben weniger den Charakter reiner Wissensfragen. Viel mehr sind sie so angelegt, dass ihre Beantwortung selbstandiges Mitdenken und tieferes Ein dringen in absatzwirtschaftliche Probleme sowie eine auf die jeweilige AufgabensteIlung be zogene Anwendung des Gelernten erfordert. Den Praxisbezug stellen hierbei vor allem die Fallstudien und die zahlreichen empirischen Beispiele her. An jede Aufgabe bzw. Fallstudie schliesst sich eine ausfuhrliche Musterlosung an. Sie zeigt dem Leser, inwieweit er den im Lehrbuch "Marketing" enthaltenen Wissensstoff beherrscht. Diesem Zweck dient auch der Abdruck ausgewahlter Zwischenprufungsklausuren aus dem Gebiet der Absatzpolit

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Arbeitsbuch zum Marketing: Aufgaben, Fallstudien, Lösungen

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